天猫淘宝总裁蒋凡总结双11：商业变革的意义远超数字本身

11月12日凌晨消息，阿里巴巴天猫双11于11日凌晨正式打响，经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2684亿元!天猫及淘宝总裁蒋凡在总结演讲中表示，所有人都关心成交额，但商业变革的意义远远超过了数字本身，希望双11可以继续激活中国经济的转型和升级。

“今天是见证双11的新里程碑，所有人都关心这个数字”，蒋凡称，双11已经走过11年，商业变革的意义远远超过数字本身，新消费带来了数字变革，这样的变革创造了商业新行为，“新消费，我认为是多元化的供给和消费场景，成功服务了更多的人”。

蒋凡透露，今年手机淘宝、手机天猫等参与双11的用户，比去年又增加了一个亿，“过去两年里新增了2.26亿月活用户，这些多来自于下沉市场，他们成为了活跃的参与者。新消费给我们带来了新品牌、新商品，因为有了新商品，才能更好地满足多元化的需求”。

他表示，今年双11最大特征是所有品牌都All in了新品，“我们初步统计，已经超过260个品牌在当天销售额超过一个亿，其中有大牌也有国货”，此外还大力增加了源头好货的供应，在全国有2000个产业带，为商家提供更优质的工厂直供产品。

关于淘宝直播，蒋凡称，开场仅一个小时就超过了去年全天的成交额，有超过10个品牌的直播间成交额过亿。尤其是在美妆行业，直播已经占到行业16%的成交额。值得一提的是，今年双11还创造了12.92亿的包裹，“我们更在意的是传递绿色消费的概念，我们要做可持续发展的倡导者”。

“我们希望，双11可以继续激活中国经济的转型和升级。我们要感谢20万商家，他们带来了最大诚意给消费者，是他们的努力，帮我们一起创造了新的奇迹”，蒋凡说道。(韩大鹏)

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