上市消费公司品牌“最美”10强：京东苏宁易购上榜 京东曝光度全网最高

2019消费公司品牌数字资产提升方案：美誉度推动股价上涨，品牌营销如何提高性价比?

随着消费升级时代来临，大众消费板块上市公司正在积极提升自身品牌美誉度与知名度，带动市场影响力与业绩表现双双走强。

然而，是不是大众消费板块上市公司品牌数字资产价值越高，企业市值与股价表现就会越好?在大众消费领域，企业品牌数字资产价值与企业市值及股价表现之间到底存在哪些深层次的关联性与特定的逻辑关系?资本市场始终缺乏全面专业的解答。

此次南财AI新闻实验室通过对众多食品、饮料、服装、白色家电、畜禽养殖等大众消费行业上市公司品牌数字资产价值与市值、股价波动之间的内在逻辑开展大量分析研究，发现以下结论：

1、 在大众消费板块，上市公司品牌数字资产净值排名，与其市值高低呈现极高的正相关性。

比如五粮液、美的集团品牌数字资产净值排名分别在12、18，位列大众消费板块上市公司前两位，其对应的市值分别是5175.34亿元与3923.95亿元(截至今年9月30日)，同样位列大众消费板块上市公司前列。这背后，是品牌知名度与美誉度越高的消费品牌，越容易获得消费者青睐，企业销售额与业绩相应增加，最终带动市值走高甚至领跑行业。

2、 在大众消费板块，上市公司的正面舆情分高低，与其股价涨幅也存在较高的正相关性。

比如五粮液、美的集团、泸州老窖的正面舆情分达到38.9、35.35、31.62，位列大众消费板块上市公司前三位，与此对应的是，过去一年这三家上市公司股价涨幅分别达到170.39%、42.10%与117.17%，同样位列消费板块上市公司前列。这背后，是企业正面宣传在提升品牌美誉度，创造更多消费者青睐与更高销售业绩同时，也令资本市场对这些上市公司的好感增加，形成一定的追捧效应。

3、 就不同消费板块细分行业而言，白酒乳品等饮料领域上市公司品牌曝光度分数远远高于其他板块。

比如五粮液、泸州老窖、伊利股份(牛奶制品)、洋河股份的品牌曝光度分值分别达到38.9、33.81、28.22、25.75，在大众消费板块公司分别位列第一、第三、第五、第六位。此外，在猪肉价格上涨与消费升级的带动效应下，越来越多畜禽养殖板块上市公司开始注重品牌美誉度与知名度提升，温氏股份、牧原股份、圣农发展均跻身大众消费板块上市公司品牌曝光度得分前十位。

这背后，也与这些行业市场竞争趋于激烈息息相关——只有通过品牌知名度与美誉度的提升，企业才能获得更大的市场份额与业绩增长空间，从而在资本市场与消费市场赢得更多的青睐，提高品牌数字资产价值，走向市值、股价表现同步上涨走强的良性循环。

通过走访众多消费板块上市公司，南财AI新闻实验室还调研发现，很多上市公司内部也存在不少的挑战。

1、 消费者对产品服务的“误解”推高负面舆情分。

在积极提升正面舆情分同时，负面舆情分也随之水涨船高，主要原因是销量与品牌增加会带来消费者针对产品与服务的各种投诉增多，如何有效控制负面舆情分，俨然是他们面临的新挑战，尤其是很多负面舆情新闻的出现，往往是基于消费者对产品服务的某些“误解”。

2、 如何让品牌美誉度知名度与市值管理、股价表现更有效地进行连接。

有人做过统计，在1957-2003年期间，美国股市涨幅最大的20只股票里，有11只是消费板块上市公司。究其原因，一是消费板块具有很强的抗经济波动周期性，令其股价与市值在经济低迷周期依然表现坚挺;二是消费板块具有长期稳健的用户消费习惯，且受新技术冲击的影响较低，令销售与业绩增长更具“稳健性”。但这11家消费板块上市公司能够战胜同业竞争对手脱颖而出，主要原因在于他们有着长远的品牌发展规划与品牌数字资产价值提升策略，并且成功付诸实践取得良好成绩。

但另一方面，很多消费类上市公司感到困惑的是，如何将品牌美誉度知名度更好地在资本市场发挥最大效应，因为资本市场主要将品牌作为一种无形资产进行估值，并没有将品牌与企业未来销量与利润增幅联系起来，由此导致企业股价被低估，市值不如预期。

3、 如何用最合理的投入创造品牌数字资产价值最大化。

多家大众消费板块上市公司内部人士在调研中表示，目前他们主要遇到三个问题，一是在经济下行压力加大的情况下，企业最先缩减品牌投入预算，但对品牌提升的绩效考核要求不减反增，令他们不得不四处“省吃俭用”，导致很多品牌提升活动收效受影响;二是各大消费行业竞争激烈，尤其在竞争对手采取阶段性高投入打造品牌知名度的压力下，他们的常规操作反而收效不高，导致品牌投入产出比“相形见绌”;三是品牌数字资产价值的提升，是一项长期工程，需要长远规划与稳步落地，但在实际操作过程，企业高层的变动导致原先品牌规划方案被调整，令品牌知名度打造变得“短期化”，令资本市场也看不到企业市值股价表现长期稳健上涨的“潜力”。

关键词： 京东 苏宁易购