字节跳动开发高端版今日头条 高端版只聚焦于相对有限的领域

2021-07-15 10:56:08

来源:晚点LatePost

字节跳动正在开发一款高端版今日头条。区别于老今日头条覆盖各个细分行业的资讯内容,高端版今日头条只聚焦于相对有限的领域,包括商业、文化、财经和历史等的精品内容。据了解,该项目由今日头条团队负责开发。

今日头条是字节跳动在 2012 年推出的一款图文资讯类产品,它凭借独特的算法推荐机制和极简的产品形态迅速占领市场,并超越腾讯、网易等老牌门户新闻客户端,成为日活跃用户数第一的移动资讯类应用。

不过经过 9 年发展,随着用户注意力不断被新兴的短视频类产品占领,今日头条的增长明显乏力。根据极光 iAPP 数据,2020 年 7 月,今日头条平均日活跃用户数为 1.06 亿;一年后,其平均日活跃用户数已下降至不足 1 亿,降幅达 8.1%。

一位今日头条离职员工表示,当一款产品已经覆盖了足够多的主流用户后,如果还想谋取更多的发展空间,往往会选择在不同行业、地域、性别和身份等的垂直领域挖掘增量。

在此前的 2018 年 9 月,今日头条推出了极速版,这个产品意在扩大用户规模,占领下沉市场。今日头条极速版与趣头条的机制类似,老用户介绍新用户注册,以及用户阅读平台中的相关内容均可以拿到金钱奖励。

而现在正在开发的高端版今日头条则是 “向上” 要增长空间的尝试。

一位关注字节跳动的互联网分析师告诉《晚点 LatePost》,字节跳动做这样的尝试一是为了进一步扩大用户规模,二是为了提高单用户贡献收入。

“喜欢看商业、文化、财经和历史这几个细分行业内容的用户群体商业价值会更高,它们也是高端品牌广告主青睐的对象。”(时娴)