环球即时看！手机行业“倒春寒”，绿厂撤离欧洲部分市场，道出国产手机无奈！

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时间来到4月份，本来已经到了春暖花开，草长莺飞的日子，突如其来的“倒春寒”让人感觉到一丝寒意。与此同时，手机行业其实也在经历一场“倒春寒”，全球销量持续处于低迷状态，部分厂商已经开始作出战略性调整，收缩布局保存实力。

根据国内知名科技媒体36氪报道，OPPO宣布将撤离德国、英国两个主要市场，只保留少数人力做基本业务对接。同时，其在意大利、芬兰、西班牙、法国等业务虽然还在正常推进，但已经没有明显的扩张行为，不排除未来会继续收缩战略。

面对媒体报道，OPPO承认上述消息全部属实，同时也给出了解释“当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的时代，我们的重点市场会阶段性的调整和倾斜”。经历过去年一整年的销量下滑，全球手机行业都受到了严重打击，这种情况下当然不适合持续扩张，保存实力是正确选择。

今年2月15日，OPPO在英国伦敦发布Find N2 Flip国际版机型，但没有公布具体销量，猜测数据表现应该不会太亮眼。没办法，国产品牌在海外的扩张本就不太顺利，我们没有像三星、苹果那样得天独厚优势，欧洲对国产品牌不太友好。

由于欧洲市场需要长期投入，价格及运营成本都要比国内贵的多，同样一款手机在欧洲必须卖的比国内贵一两千元才能盈利。虽然价格上去了，但这样与三星苹果价格完全相同，性价比优势根本体现不出来，欧洲用户与其接受一个全新的品牌，还不如直接选择更熟悉老牌三星、苹果合适。

正是因为这些困局，国产品牌才在欧洲市场没有太大起色，OPPO选择退出欧洲部分市场也是无奈之举。而且再往更深层次理想，OPPO在国内的经营又何尝顺利呢？去年线下市场遭到vivo、荣耀品牌的联合围攻，销量下滑28.8%，没办法只能裁撤电视业务等一些部门，维持现有体量。

为了在手机行业寻求新的突破，绿厂去年给了一加品牌所谓的“百亿补贴”，甚至还把Find X5系列无法完全消化天玑9000下放，希望在中端机市场表现可以以弥补高端业务不足。只是缺乏调教造成的发热问题比较明显，续航表现也不佳，为了跟友商抗衡，还有一些水军黑稿之类问题发生，据称现在的营销团队之前归属荣耀，所以现在风格跟荣耀颇为相似，毕竟过去都是一家人。

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