gmv是什么意思?gmv计算公式介绍

gmv有人知道是什么意思吗?gmv是Gross Merchandise Volume的简写，是成交总额的意思，是电商行业中常用的一个术语，一般也包括拍下却未支付的订单额。下面就带大家来具体了解一下gmv是什么意思，计算公式是什么。

gmv是什么意思?

GMV只是一些电子商务平台的普通名称。淘宝，京东、天猫等知名电子商务公司经常用GMV来指代网站的成交金额，主要包括已支付金额和未支付金额。一般来说，我们通常在网上购物时下订单，生成的订单通常包括付款订单和未付款订单，gmv统计的指数就是它们的总和。

交易数据可以由gmv分析。虽然GMV不是实际的购买交易数据，但它也可以作为参考，因为只要你点击购买，无论你是否实际购买，它都在GMV计算。因此，gmv可以用来研究顾客的购买意愿、顾客购买后的退货率、gmv与实际成交的比率等。这类似于百度统计局研究的用户粘度。

gmv计算公式介绍

作为一个电子商务平台，GMV(成交总额)是衡量平台竞争力(市场占有率)的核心指标。计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

这里需要大家注意的是，电子商务gmv网站的成交金额实际上是指所接订单的金额，包括付款和未付款部分，而运营收入一般对应b2c自营网站，这是实际的流水。在以前的一些关于销售活动的新闻报道中，网站喜欢给GMV数额，但没有它，这个数字是巨大而有吸引力的。营业收入略低，因为有时每隔一天付款，但成交的订单是在同一天。当然，实际的订单可能不会被支付，所以GMV肯定比营业收入大，所以它经常出现在报道和新闻中。

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