股价大跌20%!苹果手机、平板销量都在下滑 iPhone15或开启一轮涨价

2023-08-04 15:14:52

来源:凤凰网

图源:苹果官网


【资料图】

市值站上3万亿美元高峰的苹果,在美东时间8月3日盘后发布了2023财年第三季度财报,销售额表现不及市场预期,盘后股价应声下跌,跌幅一度达到20.21%。

截至发稿,苹果盘后股价为187.25美元/股,市值3.01万亿美元。

第三季度(截至2023年7月1日),苹果在报告期内营收为818 亿美元,同比下降1.4%。这个数字在前两个季度分别为1171.54亿美元和948.36亿美元,营收已经连续3个季度下滑。净利润为198.81亿美元,与去年同期的194.42亿美元相比略微上升,增幅为2.26%。

从销售额上来看,iPhone手机、Mac电脑和iPad平板电脑都出现了不同程度的下滑。

其中,第三季度,来自iPhone的销售额为396.69亿美元,在总营收中的占比为48.50%,依然是苹果的主力收入来源。销售额同比下降2.45%,去年同期为406.65亿美元。

Mac销售额从去年同期的73.82亿美元下滑7.34%,到本季度的68.40亿美元。iPad降幅最大,第三季度销售额为57.91亿美元,与去年同期的72.24亿美元相比,降幅达19.84%。

尽管第三季度苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额实现上涨,同比上升2.47%至82.84亿美元,但放眼前三季度来看,其销售额依然呈现下滑趋势,同比减少了3.38%。

值得注意的是,9月iPhone15系列新机上市在即,但市场预期不如以往。

市场消息称,iPhone15系列将会有较大改动,预计全部搭载灵动岛,并替换为USB-C接口。天风证券知名分析师郭明錤此前预测,iPhone15系列的需求将低于iPhone14系列,较低的需求可能会使苹果供应商在2023年下半年面临营收增长的压力。

硬件设备销售不如人意,但苹果的服务收入创下了历史新高。第三季度,来自服务的销售额为212.13亿美元,在总营收中占比为25.93%,与去年同期相比增长了8.21%。前三季度,苹果服务收入为628.86亿元,在总营收中占比为21.41%。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)指出,目前苹果已经有超过10亿付费订阅用户。来自用户的订阅服务收入增加成为苹果的收入亮点,市场预期其服务业务,可以对冲手机收入下滑的影响。

按地区来看,苹果在大中华区的销售依然强劲。大中华区第三季度收入157.58亿美元,同比增加7.9%,占总收入的19.26%。相当于每5部苹果设备,就有1部销往大中华区。

相比之下,日本及亚太地区其他地区的销售额有所下降,日本销售额同比下滑11.48%至48.21亿美元,亚太地区其他地区销售额为56.30亿美元,同比下滑8.46%。

在财报中,蒂姆·库克也提到,由于iPhone的强劲销售,新兴市场正持续增长。

在上一季度,库克曾表示,印度等市场的新用户是iPhone销量创纪录的原因之一。根据Counterpoint Research在近期公布的数据,今年第二季度,印度已经成为iPhone的第五大市场,全球约有4%的iPhone销至印度市场,尽管占比仍不高,但消费潜力巨大,其他前4名分别为美国、中国、日本、英国。

印度不仅要成为苹果重要的销售地,也被视为一大重要生产基地。据外媒消息,苹果上一财年在印度组装了超70亿美元的iPhone。

不容忽视的是,全球消费电子市场依然低迷。IDC数据显示,2023第二季度,全球智慧手机市场出货量同比下降7.8%,其中,iPhone出货量为4250万台,同比下滑6.3%;全球PC出货量同比下降13.4%,已经连续六个季度出现收缩。

苹果CFO卢卡·马斯特里在财报后电话会上表示,预计第四季度业绩表现仍难改善,iPad和Mac的营收恐将在第四财季出现两位数百分比降幅。

在销量下滑的压力下,有市场声音指出,9月份发布的iPhone15系列将以涨价应对下行周期。其中,iPhone15/15Plus或将上涨100美元,iPhone15 Pro系列上涨200美元。

而针对今年火热的生成式AI话题,财报中并未提及相关信息及Vision Pro的更多进展。库克表示,无法预估未来的收益情况,但非常看好Vision Pro 头显的未来。

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