网易云Q1毛利率升至22.4%，音乐平台的生意好做了吗？

音乐平台的路似乎越走越“顺”了。

5月25日晚间，网易(NTES.Nasdaq/09999.HK）发布2023年第一季度财报，网易云音乐一季度的部分业绩信息也随之释出。

(资料图片)

从财报数据来看，网易云音乐喜忧参半，2023年第一季度网易云音乐净收入为人民币20亿元，同比减少5.2%。但与此同时，网易云音乐的毛利率在本季度上升到了22.4%，相比上一季度和去年同期分别为17.8%和 12.2%的数据迎来了稳步上升。

此前，网易云曾在发布2022年财报时提到，2023年网易云音乐的工作计划是培育以音乐为导向的社区生态，增强全面产品供应、嵌入更多互动功能及更广泛的交流生态、探索社交功能的创新等。同时，网易云音乐还强调要在音乐方面深化与版权方的合作、加强独立音乐人孵化及自制音乐制作、培养用户付费及订阅优质产品的意愿、优化内容成本等。

作为网易云音乐的两项支柱业务，社交娱乐和在线音乐业务的2023年能否按计划发展，对网易云音乐来说至关重要。从一季度的数据中可以窥见，网易云音乐正在向目标迈进，但也仍有隐忧。

毛利率大幅提升至22.4%是网易云一季度给出的最大惊喜，可作为参考的是，2021年，网易云的全年毛利率为2%。财报中提到，云音乐毛利率的增加主要是由于成本管控的持续改善。过去，网易云音乐曾在音乐版权大战中受到腾讯音乐的“挤压”，周杰伦、五月天等纷纷离“云村”而去，但随着2021年7月音乐平台在监管影响下开始步入“非独家时代”，网易云的成本压力正在逐渐减小。

从网易云音乐的发展来看，整个中国音乐行业的版权费用及付款结算模式逐渐趋于合理。在成本管控的情况下，2022年网易云仍与福茂唱片、时代峰峻、SM公司、YG娱乐等达成版权合作。2023年，包括李宗盛、五月天、刘若英等艺人的相信音乐旗下全量音乐版权授权，以及鱼丁糸、吴青峰的版权也“回归”了网易云，为网易云带来了持续的用户增量。而从行业来看，2023年第一季度，腾讯音乐毛利率为33.1%，同比增长5.1%，较网易云高出超十个百分点。这意味着，随着用户规模的增长，网易云音乐的毛利率仍有提升空间。

“后音乐版权时代”受独家版权影响渐微后，音乐内容的运营可能成为平台间在线音乐板块竞争的关键，这或许能为网易云带来新的增量机会。数据显示，截至2022年12月，网易云拥有超61.1万名注册独立音乐人；每名DAU（日活跃用户）平均每日花费约78.9分钟听歌，33.4%的音乐播放来自于平台推荐。相比腾讯音乐在线音乐服务月活跃用户的不断流失，2022年财报显示，网易云在线音乐服务月活跃用户数人仍在稳步上升。

总的来看，版权“乱战”的结束让音乐平台的发展迎来了更健康、可持续的发展，不过，持续向社交娱乐迈进可能正在为音乐平台埋下隐忧。

资料显示，2022年网易云社交娱乐及其他服务收入为52.93亿元，同比增加42.8%，而2022年网易云在线音乐服务收入则为 37 亿元，音乐业务在整体营收结构中充当配角。

财报内容显示，2023年第一季度，网易云音乐对其直播服务实施了一些举措，以加强风控。这些举措包含减少app内的某些直播功能展示以及减少主播和公会的收入分成比例。财报提到，这些举措使得本季度云音乐社交娱乐服务净收入有所下降，这也可能是第一季度网易云音乐净收入下降的主要原因。

这也让人不由想到，过去，社交、直播平台乱象频发所触发的舆论争议与监管风险。对高度依赖社交娱乐业务板块的网易云来说，如何在加强管理与获取收入增长之间形成平衡，仍是一个长期问题。

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